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                王老吉跨界賣口紅,茶飲品牌為何都愛進軍美妝界

                時間:2019-06-26 14:43:32 | 責任編輯:孫超

                [摘要]近日,王老吉聯名瓷妝推出“草本色,不色限”限量版唇釉,三款1828王老吉現泡茶飲對應三款不同色號的唇釉。茶飲品牌為何都愛進軍美妝界?

                餐飲品牌的跨界玩法越來越豐富,口紅尤其是被玩壞的一款:

                  瀘州老窖“頑味”香水,可口可樂聯合TheFaceShop合作彩妝,麥當勞“金拱門”牌口紅,喜茶聯合巴黎歐萊雅推出口紅禮盒。更近,連開線下店的王老吉也賣口紅了。

                  還記得王老吉開出的線下茶飲店么?更近,它聯名瓷妝推出“草本色,不色限”限量版唇釉。

                  三款1828王老吉現泡茶飲對應三款不同色號的唇釉,以“草本植物精粹,美唇更護唇”為口號,聯名跨界。

                  #06牛血色對應茶飲產品洛神玫瑰山楂蜜,和唇釉色系相同。包裝上也提取了洛神玫瑰山楂蜜食材中的玫瑰作為主視覺圖形,用以堆疊組合、漸變延展的設計手法,從色彩和設計上抓住具有成熟韻味的女性消費者。

                  #03正橘紅相較于上面的#06唇釉,更具有青春活力,給人元氣滿滿的感覺。對應的是金鳳寒天產品,同樣抽取了食材的顏色作為主視覺,扁平化設計的鳳梨結合金桔,豐富視覺效果的同時透出年輕活力。

                  不同于其他兩款,#02沙漠玫瑰的包裝設計摘取了沙漠玫瑰為視覺圖形,紫調的玫瑰搭配層疊漸變的沙漠輪廓,增加了畫面的深度和層次感,同時也結合到荷葉嘟嘟奶茶的奶茶色,溫柔過渡。

                  近年來,不少品牌都開始了跨界進軍美妝界,尤其是和口紅的結合,制造了很高的話題熱度。

                  不論是故宮、王者榮耀,還是餐飲界的麥當勞、喜茶,這些“大IP”和口紅聯動,總能通過創新制造熱點話題,吸引到潛在的年輕顧客群體。

                  跨界聯動,謀求的不是聯動品的銷量或者是短時間內產品的銷售增量,而是通過跨界打破界限,迅速提高品牌曝光率,增強品牌黏性,收獲廣告效益。

                  不懂口紅的直男永遠也理解不了,女士們為什么能夠同時持有那么多支口紅,并且清晰分出不同品牌口紅的色號,什么粉調紫調,啞光鏡光...但你永遠可以明確的感知到女性消費群體的力量。

                  美國經濟史上一個有趣卻也有毒的經濟現象,叫“口紅效應”。

                  “口紅效應”說的是每當經濟不景氣時,人們會轉向購買那些可以慰藉精神的廉價產品。而口紅正好是比較廉價的奢侈品,可以用來吸納女士們從繁榮走到衰退時依舊強烈的消費欲望。

                  因此,經濟越衰退,口紅越容易賣到脫銷。這一理論在上個世紀30年代美國大蕭條、1996年日本經濟衰退、2008年金融危機中一一得到印證。

                  一支口紅可能并不算貴,但是卻能夠在市場上打開局面,展現出品牌的力量和創新力,得到年輕群體的認可和追捧,挖掘出巨量潛在用戶的同時提高品牌黏性,可能是跨界聯動帶來的“新口紅效應”。

                  通過跨界廣告,獲取不止于“1+1”的效益,這才是聯動口紅具有的巨大威力。

                本文內容來源于:咖門
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